Контекстная реклама является одним из самых эффективных способов привлечения клиентов и увеличения продаж. Однако со временем рекламные кампании могут становиться менее эффективными из-за ограниченного охвата аудитории, устаревших ключевых слов и отсутствия новых идей. В этой статье мы рассмотрим стратегии масштабирования и расширения контекстной рекламы, которые помогут увеличить охват аудитории, повысить эффективность рекламных кампаний и достичь поставленных бизнес-целей.
Основные стратегии для Яндекс Директ и сервисы по управлению контекстной рекламой
- Стратегия «Цена за действие» (CPA). Эта стратегия нацелена на привлечение потенциальных клиентов, которые выполнят определённое действие, например, заполнят форму заявки или совершат покупку.
- Стратегия «Цена за клик» (CPC). Эта стратегия ориентирована на привлечение посетителей на сайт, которые будут переходить по объявлению и кликать на него.
- Стратегия «Цена за просмотр» (CPM). Эта стратегия используется для привлечения трафика на сайт, когда рекламодатель готов платить за каждый показ объявления.
Сервисы по управлению контекстной рекламой
- eLama — сервис для запуска рекламы в различных системах, включая Яндекс Директ, Google Ads, MyTarget и другие.
- Aori — сервис для быстрого запуска рекламы в поисковых системах, соцсетях и Wi-Fi сетях метро.
- Garpun — сервис для опытных специалистов по контекстной рекламе, позволяющий размещать рекламу в поиске Google, Яндекс и других системах.
- Get Direct — бесплатный сервис для автоматизации контекстной рекламы в Яндекс Директ, который автоматически корректирует ставки и предоставляет расширенную статистику.
- Alytics — платный сервис для опытных специалистов по контекстной рекламе, предоставляющий инструменты для сквозной аналитики и отслеживания источников звонков.
Используя эти стратегии и сервисы, вы сможете эффективно управлять контекстной рекламой и достигать лучших результатов для вашего бизнеса.
Масштабирование аудитории
- закупка новой аудитории: добавление новых ключевых слов, таргетингов, сегментов пользователей и интересов;
- выкуп большей текущей аудитории: увеличение ставок и бюджета на рекламу для стимулирования рекламной кампании.
Расширение семантического ядра
- анализ текущих ключевых слов и добавление новых, соответствующих интересам аудитории;
- использование сервисов подбора ключевых слов для автоматизации процесса.
Оптимизация стратегий
- изменение стратегий оптимизации (например, переход от оптимизации кликов к оптимизации конверсий);
- настройка ограничений по недельному бюджету и целевой доле рекламных расходов.
Примеры использования сторонних программ и сервисов
- Сервисы подбора ключевых слов: Serpstat, Key Collector, Keyword Planner.
- Сервисы автоматизации рекламных кампаний: AdWords Editor, Yandex Direct Editor, AdSpy.
- Сервисы анализа конкурентов: SpyWords, Serpstat, SEMrush.
Заключение
Применение стратегий масштабирования и расширения контекстной рекламы позволит увеличить охват аудитории, повысить эффективность рекламных кампаний и достичь поставленных бизнес-целей. Важно постоянно анализировать результаты, корректировать стратегии и использовать сторонние программы и сервисы для автоматизации процессов.
