В современном мире электронная коммерция продолжает развиваться стремительными темпами, и одним из ключевых игроков на рынке являются маркетплейсы. В этой статье мы рассмотрим основные тенденции и инновации в продвижении на маркетплейсах, а также дадим рекомендации для успешного продвижения товаров и услуг.
Персонализация и минимализм
В 2024 году продавцы будут уделять особое внимание оформлению карточек товаров. Стильная фотолента с инфографикой, соответствующая дизайну продукта и отражающая позиционирование бренда, станет ключевым элементом. Описание товара должно быть ёмким, но не длинным, с ключевыми словами, отражающими суть продукта и его характеристики.
Контент и дизайн
Добавьте Rich-контент и сделайте изображения кликабельными, чтобы покупатели могли быстро перейти на другие карточки продавца или страницу бренда. В Rich-контент можно добавить скрытое описание и повысить позицию карточки в поиске за счёт ключевых слов.
Эмоциональность и этичность
Покупатели обращают внимание на этичность бренда: они хотят знать, как устроено производство продукта, как компания относится к своим сотрудникам, тестируются ли товары на животных и как они влияют на окружающую среду. Бренды, готовые ответить на эти вопросы, могут рассчитывать на более высокий уровень доверия и лояльности покупателей.
Мобильное продвижение
Мобильный трафик продолжает расти, поэтому важно адаптировать веб-сайты и карточки на маркетплейсах под мобильные устройства. Текст на инфографике должен быть крупным, а описание — разбито на блоки для удобства чтения с телефона.
Видеоконтент
Короткие видео в карточках товаров привлекают новую аудиторию и влияют на решение о покупке. Видеообложки, созданные с использованием нейросетей, ускоряют процесс оформления карточки.
Взаимодействие с покупателем
Чем больше точек коммуникации бренда с целевой аудиторией, тем выше внимание к нему со стороны покупателей. Селлеры создают отдельные страницы бренда на маркетплейсах и публикуют статьи о подходе к производству продуктов и ценностях компании.
SEO-оптимизация
Около 80% покупателей ищут товары через поисковые системы, поэтому SEO-оптимизация остаётся важной задачей при продвижении товаров. Обратите внимание на описание товара и используйте ключевые слова для повышения рейтинга карточки.
Нейросети и автоматизация
Маркетплейсы внедряют нейросети в рекламные и личные кабинеты, чтобы упростить работу продавцов. Инструменты, такие как автоматическая генерация видеообложек и YandexGPT, помогают создавать привлекательный контент и описания товаров.
